2025康养市场规模10万亿——康养产业的十大发现和五大趋势

报告指出，中国康养产业正迎来政策红利与市场需求的双重爆发期，年增长率约9%，2025年市场规模将达到10万亿元，预计2030年接近15万亿。

随着中国步入深度老龄化社会，康养产业正成为经济增长的新引擎。2024年国务院发布银发经济一号文件，明确提出大力发展银发经济与康养文旅产业。

在“健康中国2030”战略推动下，康养产业正从单一养老向全生命周期健康管理转型，覆盖健康、养生、养老、医疗、文旅等多元领域，成为满足人民对美好生活向往的重要产业。

康养用户特征和需求洞察

1.康养用户画像

康养用户群体呈现年轻化趋势，平均开启康养生活年龄为41.5岁，地级市以上城市居民、家庭月收入过万元人群是主力消费群体。超七成用户与父母共同参与康养，中青年群体因“上有老、下有小”成为家庭康养的核心推动者。超六成用户认为自己和家人健康是生活核心诉求，亚健康状态促使康养需求提前释放。

消费人群方面，城市居民仍然是康养市场的主力军。数据显示，康养用户主要分布在地级以上城市，县、乡镇、村占比较低。

年龄方面，40岁以下中青年群体康养参与度高于中老年人，家庭康养比例随收入提升而增加。

收入情况方面，家庭月收入过万元即步入康养生活的门槛。收入越高家庭康养程度越高。家庭月收入超过2万元人群中，与父母共同康养的家庭康养占比八成半，而家庭月收入1万元以下人群中，家庭康养比例仅六成。

在职业特征方面，企业普通职员、企业中层管理人员、专业技术人员、退休人员是康养用户的主力人群。

随着人们对健康与养生日益重视，康养步入“寻常百姓家”，康养产业迎来前所未有的发展机遇。

2. 康养价值需求

康养价值需求的核心包括三个方面：身心健康、生活品质、延缓衰老。

通过康养实现身心健康提高幸福感、养成良好生活习惯提升生活品质、延缓衰老保持年轻态是用户最为认可的三个方面，处于第一层级。预防疾病、尽早发现健康问题早治疗、亲近大自然开阔眼界、增强体力与耐力处于第二层级。认知志趣相同的朋友、安度晚年等处于第三层级。

康养产业的十大核心发现

1. 市场规模持续扩容

调研数据显示，消费者年均康养花费11721元，年均康养花费增幅9%。2023年康养市场规模达8万亿，用户消费年均增长率9%，2025年保守预计市场规模达9.5万亿，2030年逼近15万亿。

2. 用户结构年轻化

康养消费者参与康养的平均年龄降至41.5岁。伴随着康养产业快速发展，康养理念逐步取代传统的养老观念，显著拉低传统康养介入年龄。产业向健康状态管理、亚健康干预延伸，逐渐覆盖“全年龄”消费者，释放巨大的产业增长潜力。

3. 家庭化康养成主流

康养不仅是个人参与，调查发现，76%用户与父母共同参与康养，高收入家庭（月入2万+）共同康养比例达85%。随着健康意识提升，以及家庭成员相互影响，家庭化康养成为主流。

4. 康养核心需求是身心健康、生活品质、延缓衰老

调研发现，通过康养实现“身心健康，提高幸福感”“良好生活习惯，提升生活品质”“延缓衰老，保持年轻态”是用户最为认同的三个方面，占比明显超过其他方面。调研还发现，消费者康养核心需求与消费者理想的生活诉求是高度吻合的。

5. 康养体验明显不足，提质升级空间大

调查数据显示，仅14.7%康养消费者对当前康养项目“非常满意”，50.6%“比较满意”，30.4%评价一般。市场不规范、费用高、项目单一是主要痛点。康养市场近几年开始蓬勃发展，还面临着巨大的挑战，同时也意味着未来提质升级空间巨大。

6. 中医药康养“领跑”市场

通过康养消费者参与的康养方式以及不同康养方式的花费推算，中医药康养以19%市场份额居首。而且，53.3%康养消费者偏好中医药元素，溢价支付意愿达15%～20%。

7. 需求多元化趋势显著

康养旅游（11%）、医疗康养（10%）、气候康养（9%）、智慧康养（8%）等新兴领域增速显著，与中医药康养形成“一超多强”格局。消费者调研还发现，从潜在需求来看，旅居康养、特色社区康养、森林康养增长潜力较大。

8. 科技赋能，加速产业升级

AI穿戴设备应用率达34.3%，远程诊疗关注度达28.0%，部分项目已整合预约挂号、远程会诊功能。未来，AI、大数据、机器人服务，必将为康养产业提供更强的赋能，加速产业升级。

9. 国际经验本土化创新

研究发现，国际康养先进理念、技术、疗法，对中国康养产业发展有很大的促进。专家指出，除了康养产业与其他产业的融合之外，国际经验本土化创新，因地制宜，是康养产业实践的重要路径之一。

10. 海南、云南“两南”霸榜康养胜地，三亚得天独厚

消费者向往的康养胜地中，云南和海南优势显著。具体到城市，则以三亚、昆明、青岛、大理深受欢迎。气候、海滨、乡野、海岛成为康养独特资源。

康养产业的五大趋势

康养产业正向全生命周期健康管理、服务型消费转型，生态资源价值转化与国际化合作成为核心方向。未来产业集群与专业化分工将成为解决产业痛点的关键路径。

趋势一：全生命周期健康管理，突破康养“老年专属”的狭义认知

康养产业将持续突破“老年专属”的狭义认知，逐步覆盖健康状态、亚健康到临终关怀的全生命周期，“全人群”将极大延展康养产业链条。全生命周期康养意味着用户市场细分的精细化，需要康养产业满足不同群体的差异化需求。

趋势二：康养的内涵，从物质消费转向“健康美好生活”的服务型消费

随着生活方式改变，消费者对精神追求、情绪价值的关注逐渐超越对物质追求。康养产业的内涵也在发生演进。报告指出，需要关注中年、青年热衷美业（美容护理、抗衰老产品），满足他们对健康形象和精神状态的追求；重视中老年关注研学康养（老年大学、禅修）、精神健康需求，会成为新的增长点。

趋势三：生态资源价值转化，中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向

“两山”理论的深化，极大提升了全国性的生态资源，为康养产业奠定了坚实的基础条件，而未来中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向。

趋势四：国际化与本土化并行，优势互补，提升康养产业核心竞争力

未来康养市场将呈现“科研驱动标准、政策规范乱象、中西结合增效、场景赋能普惠”的立体发展格局。

趋势五：专业化分工与产业集群，是产业发展的终极路径

从供给端，当前康养产业离散度高；从需求端，市场不规范、费用居高、康养项目单一、个性化服务不足、项目规模小等是用户的主要痛点。未来需要围绕特定资源构建产业、形成产业集群，解决盈利模式模糊问题，成为产业发展的终极路径。

文章来源：特色文旅建设